Hubo un tiempo en el que la publicidad se recordaba de verdad

Llevo un tiempo pensando en escribir algo curioso para este blog. Pero hoy no es ese día. No sé por qué pero no me termina de salir la idea.Será que tengo una especie de estreñimiento creativo. A veces pasa

Mientras tanto, os puedo decir que hoy me he levantado con ganas de recordar. Recordar cómo era la publicidad antes. Antes de la avalancha de anunciantes, de medios, de soportes. Cuando la publicidad en sí, era algo nuevo, no la plataforma en la que se publica. Echando la vista atrás, he recordado algunos anuncios que me han marcado a mí, y seguro que a algunos de vosotros (los que nos dedicamos a este mundo).

Spot Cola Cao

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=KKM7wPi8z40]

Spot Colon

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=Wb0Y23SIVFw]

Spot “Si bebes, no conduzcas”

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=C5h7dqwnmuM]

Spot Coca Cola “Un mensaje de Paz”

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=M4lUUD0HVc4]

Spot Airtel “Hola soy Edu, Feliz Navidad”

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=XSLuwLw5YTc]

Spot ONCE “Las tapitas”

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=sNzUIJMuvlU]

Spot BMW “¿Te gusta conducir?

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=XGVVrzvIiRw]

Y creo que, aunque este post sea un refrito de enlaces a youtube y con poco contenido, tiene una pequeña parte “espiritual”. Incitar la retrospección. El poder echar la vista atrás para ver de donde venimos, en dónde estamos y hacia dónde queremos dirigirnos.

En un momento donde a algunas personas le comienzan a surgir dudas sobre las nuevas plataformas de difusión, sobre la web 2.0, sobre la idoneidad de las redes sociales como medio para dar a conocer marcas, dudas sobre el propio mercado publicitario (que no está en declive, sino en proceso de cambio);  esta entrada a base de refritos puede ser un refrescante revulsivo. Porque al fin y al cabo, el queso sigue estando, pero en otro sitio.

Me despido por hoy, con el que para mí es el mejor anuncio de la historia. Un abrazo y hasta el próximo post ;-)

Spot Coca Cola “Para todos”

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=Exgw8cEgpck]

Ryanair y la Reina…¡Así no se hace marca!

El anuncio con la imagen de la reina Sofía. Foto: EFE / FERNANDO ALVARADO

La semana pasada saltaba la noticia de que S.M. Doña Sofía había viajado desde Santander hasta Londres en un vuelo low cost de Ryanair. 24 horas después aparecía en los periódicos un robapáginas de tres columnas con el claim:”La Reina Sofía vuela en bajo coste”. Firmado por Ryanair.

De primeras decir que me parece lamentable usar la imagen de la monarquía en campañas publicitarias que no tengan un fin únicamente benéfico o social. Porque si Ryanair no recuerda, la monarquía, por principios, no puede decantarse por ninguna marca. Ninguna significa ninguna. Ni más ni menos.No hay lugar a segundas ni terceras interpretaciones. Ninguna.

De segundas (y aunque esto sea un tema meramente estético), utilizar la foto de la Reina con una gráfica más propia de la sección de contactos, me parece un insulto. Sinceramente, si queréis vestir esta “acción de comunicación”, por lo menos curraros una imagen que vaya acorde con la persona que vais a incluir en la publicidad. No creo que la Reina se merezca ese trato.

Claro que viendo el historial que lleva “la marca” tampoco es de extrañar. Sarkozy, Carla Bruni, Zapatero, Berlusconi, Jaroslaw Kaczynski son algunos de los personajes políticos cuya imagen ha sido “robada” con fines publicitarios.

Bruni y Sarkozy, en un anuncio de Ryanair.

Zapatero, en otra campaña.

Todo el mundo ha criticado esta acción de Ryanair diciendo que no le parece correcto que se haya utilizado la imagen de la monarquía.

Pero, ¿y los medios? ¿No tienen ellos algo que decir? Porque lo que si está claro es que, tanto éste anuncio como los otros fueron publicados en periódicos. Periódicos normalmente con la misma bajeza moral que la que ha demostrado, una vez más, esta “marca”.

Creo que actuar así es una de las peores estrategias de branding que he visto desde hace tiempo (quizá desde Másmovil). De todos modos, mientras los medios sigan dejando que el anunciante contrate los espacios publicitarios para calzar estas “lindezas” y que siga siendo más rentable pagar las multas, no habrá nada que hacer.

Seguiremos asistiendo a éstos capítulos donde la imagen personal no se respeta y donde la ley vigente no te protege.

En fin, una lástima.

Un abrazo y hasta el próximo post¡¡ ;-)

Paul Lee, otro gran descubrimiento

Si el otro dia hablábamos de Fabien Barral, un diseñador (para mí un artista del que ya me declaro fan – o fan fan, como dicen en el hormiguero ), hoy he encontrado otro que no desmerece en absoluto. Se llama Paul Lee, es americano y trabaja de auténtico escándalo. Es bastante camaleónico en sus trabajos ya que sabe captar la esencia de la marca para la que esté diseñando en cada momento, pero termina dejando un “poquito” de su sello personal – fondos vaporosos y de formas circulares, movimiento y dinamismo de formas y luz, mucha luz.

Os dejo muestras de sus trabajos para que las veais. Podeís encontrar más información en su página web

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Espero que os haya gustado. Un abrazo y hasta el próximo post ;-)

“Lo que yo crea, o lo que tu mandes”. El dilema de siempre

Hace no mucho tiempo tuvimos una reunión en la agencia, tras la que Víctor Pérez, mi director comercial, nos ha enviado un pequeño artículo que me ha invitado a compartir con todos vosotros. Espero que os guste. Así se anima y escribe una líneas de vez en cuando ;-)

EL DILEMA DE SIEMPRE
por Víctor Pérez Alcaraz

Muy provechosa la reunión de esta tarde. Buscábamos un posicionamiento y una filosofía para nuestra agencia que nos diese una visión unificada y marcase los objetivos hacia los que debemos navegar en este nuevo año.

De inicio todo se ha ido desarrollando como era de esperar. Hemos destapado algunos puntos débiles, nos hemos refocilado en las múltiples excelencias que nos diferencian y nos hemos autoexculpado con generosa indulgencia de los objetivos no alcanzados, por culpa por supuesto de la ignorancia y prepotencia de los clientes, que no saben entender nuestra creatividad rompedora. Hasta ese punto, fantástico, un aplauso y saludos al respetable. Pero como siempre, como viene ocurriendo durante los veinte años que llevo en esto, las posiciones se tornan irreconcialiables una vez que entramos en el pantanoso campo de la ética profesional. El viejo dilema de siempre:

¿Debemos ofrecer al cliente lo que realmente creemos que necesita o lo que sabemos que quiere ver?.

Después de algún tiempo de trabajo continuado con el mismo cliente es inevitable terminar por “cogerle el aire”, saber lo que le gusta; y más cuando hablamos de empresas medianas y pequeñas donde las decisiones discurren siempre por los mismos cauces y desembocan en la misma persona.

Cuando uno sabe que su cliente tiene por ejemplo un gusto clásico y conservador, es muy difícil presentarse en su despacho con una creatividad transgresora, por mucho que en nuestro fuero interno estemos convencidos de su eficacia. Es como si el médico de cabecera nos recetase Aspirina para las hemorroides porque sabe que no nos gusta el color de la caja de Hemoal. Por supuesto que es absurdo e impensable, sin embargo en el caso de la publicidad todo cristo se siente autorizado para cuestionar los diagnósticos de la agencia:

_ “El médico me ha dicho que tengo apendicitis, pero creo que me voy a operar de cataratas porque va más con mi estilo”.

Los defensores a ultranza del sacerdocio de esta nuestra amada profesión, representados en su mayoría por el ala creativa de las agencias, defienden sin fisuras unas estrategias y diseños sujetos a las conclusiones obtenidas de un estudio objetivo del briefing. O sea, como debe ser y lo que se supone que el señor cliente espera de nosotros.

Las gentes de cuentas se suscriben al otro polo de opinión. Todo eso de la ética es muy bucólico y pastoril, pero la labor de captar y fidelizar clientes es dura y costosa, por lo que arriesgarse a contrariarles e incluso perderles por una propuesta fuera de lo que esperan ver, no es una actitud inteligente.

Pragmatismo puro; si al final vamos a terminar haciendo lo que el cliente quiere, ¿qué necesidad tenemos de malgastar talento y recursos con propuestas que aunque sean las más adecuadas jamás verán la luz?.

Cabría pensar que a la larga, y a fuerza de lanzar campañas que no dan resultado acabaríamos también por perder la cuenta, sin embargo contamos con la seguridad de que un cliente jamás reconocerá que la creatividad que él ha avalado ha resultado un fracaso. Su propio orgullo y la innata capacidad que tenemos los publicistas para echar balones fuera le convencerán de que el fallo ha estado en el plan de medios, o en la estacionalidad, o en la situación actual del mercado.

El debate lleva abierto muchos años. Os invito a participar. Total, es gratis.

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Fabien Barral. Cuando el uso de las tipografías y la textura del papel se convierten en arte

Estuve ayer buscando por la web inspiración para un rediseño del logotipo de un cliente. Y vaya si la encontré. Buceando por la blogosfera topé con el blog de este artista, Fabien Barral. Lo único que puedo decir después de ver su trabajo es ¡¡Wow!! Me parece impresionante la forma en que mezcla las texturas de los distintos tipos de papel con un uso espectacular de las tipografías y la forma de trabajar los fondos.

Os dejo parte de sus trabajo. Si queréis mas información echadle un vistazo a su página web

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concretewave06cfabienbarrEspero que os haya gustado este pequeño-gran  descubrimiento. Un abrazo y hasta el próximo post ;-)

Packaging creativo

En el post de la semana os enseñé una pequeña review de bolsas con una gran componente creativa. Esta semana le ha tocado el turno al packaging. Hay gente a lo largo y ancho del planeta haciendo y diseñando cosas de lo más interesantes – no sólo a nivel de concepto, sino aumentando el número de “utilidades” del envase- Para muestra un botón…o más

Lata de soda. Lleva un mecanismo que le permite volver  a sellarse

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¿Qué contendrá el paquete? Demasiado obvio…pero genial

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Este me encanta.Son unos calzoncillos con textura de carne, embalados en un paquete como los del supermercado

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Esto en España no funcionaría, pero a nivel de diseño es interesante. Para el que no lo haya identificado se trata de vino…estos suecos son uno blasfemos ;-)

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Nueo modelo de Reebook. Se trata de unas zapatillas de escalada

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En un momento en donde la sensibilidad ante el medio ambiente es una clave, ¿qué mejor que una botella hecha de papel reciclado?

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Nike y su caja para botas de fútbol

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Una bebida para deportistas…otro envase genial

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Esto es todo por ahora…. Un abrazo y hasta el próximo post ;-)

Destapa la felicidad…Cocal Cola sigue dando lecciones de cómo hacer un buen anuncio

Visto mi anterior post, y por razones casi obvias, no podía dejar pasar la oportunidad de hablar sobre la última campaña de Coca Cola. En un momento de “moral baja” a nivel internacional debido a la crisis, Coca Cola nos recuerda que estamos en este mundo para intentar ser felices. Fiel a su estilo y eje de comunicación de siempre, la marca de Atlanta (¡cómo me gusta hablar como los periodistas de la tele!) da una nueva vuelta de tuerca y hace un spot emocional, con contenido y una moraleja que todo anunciante debería tener en cuenta. Estamos en el mundo para ser felices.

No sé si por mi situación personal, este anuncio me ha impactado un poco más de lo normal (lo mismo el haberlo visto por primera vez en la televisión de la habitación del hospital, en la planta de maternidad, ha tenido algo que ver….)

Mirándolo desde el punto de vista más publicitario, el anuncio me sigue pareciendo genial. En un primer momento alguno de nosotros podría pensar que es un copy “facilón” -lo emocional siempre funciona- pero lo que sí es cierto es que ese tipo de carga emocional, en un momento como el que atravesamos, consigue liberar una pequeña sonrisa en la cara de quien ve al anuncio. Y eso siempre es de agradecer.

La campaña, creada por McCann-Erickson Madrid y que empezó a emitirse el 26 de febrero (mismo día que nació mi hija) consta del spot para tv de 90″, un microsite (www.destapalafelicidad.es ) donde puedes mandar mensajes a un recién nacido cualquiera y una campaña de exterior.

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Os dejo el anuncio para que le echéis un vistazo. Seguro que lo habéis visto ya. A mi todavía no me ha cansado

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=0wirqaM68cQ]

Un abrazo y nos vemos en el siguiente post ;-)

Campaña de MásMóvil – Se puede ser transgresor pero…

En fin, uno de los principales motivos de este blog cuando lo inicié era dar una opinión acerca de las campañas publicitarias que van saliendo. Normalmente, suelo hablar de aquellas campañas que me gustan y me centro en los puntos fuertes y en las agencias que lo han hecho.

Hoy no es ese día, o por lo menos durante esta entrada del blog. El caso es que ayer (y mientras cenaba)  estuve viendo el spot de Mas Móvil. En fin, no sé cómo resumir este anuncio en una sola palabra. Posiblemente “asqueroso” sería la más apropiada. Quizá también podría calificarse como “repulsivo” o “repugnante” o “nauseabundo”

Normalmente estoy de acuerdo con la idea de que para triunfar a día de hoy en la publicidad, el anunciante tiene que ser trangresor, romper moldes y plantear sus campañas de una forma distinta, original y única. Cada vez utilizando soportes y formatos más novedosos. Creo que echándole un vistazo, sobre todo para aquellos que hayáis visto el spot, entenderéis el por qué de esta introducción tan negativa.

Ahora, después del mal rato que seguro os ha hecho pasar este video, un par de preguntas:

> ¿Os pasaríasis a esta operadora?

> ¿Creéis que a día de hoy, en un mercado bajista en el que las marcas necesitan fortalecerse para sobrevivir, un spot de éstos ayuda?

Ahí lo dejo para quien quiera recoger el guante y comentar, que yo ya me he mojado ;-)

Un abrazo a tod@s y hasta el próximo post